grafica
pubblicitaria.

Soluzioni

Il termine di grafica pubblicitaria designa probabilmente un’attività che negli anni ha sviluppato significati molteplici e per questo un po’ ambigua. Per questo motivo distinguiamo pubblicità e grafica pubblicitaria, specificando due azioni ben distinte anche se naturalmente coese. Pubblicità è la progettazione della campagna pubblicitaria, il come il quando, il messaggio, la frequenza, la grafica pubblicitaria diventa naturalmente un attività che per quanto importante è solo un appendice del progetto globale e che intende lo sviluppo grafico del progetto.

Come tante volte ascoltato ci si imbatte spesso in esperienze non proprio esaltanti con iniziative pubblicitarie che si risolvono in attività che spendono più soldi di quelli che generano. Ahimè il più delle volte il problema alla base è una non conoscenza di quello che si sta facendo. Una campagna pubblicitaria richiede molta analisi e comprensione, analisi dei dati forniti o ricercati, comprensione della situazione del mercato e delle attività dei competitor. Una campagna pubblicitaria è innanzi tutto una “promessa” che quindi è un concetto e un testo (non una grafica ;-)), una promessa è l’espressione del consumer benefit, dei nostri valori distintivi, delle aspettative dei nostri clienti. Grazie a una promessa, grazie a una copy strategy come documento di base, sarà possibile strutturare uno story-telling. Questo story-telling verrà poi declinato di volta in volta sulla base del mediaplan con toni e sistemi visivi diversi in base al touch-point di riferimento.