Story

Telling

Branded

Content
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Raccontami la MIA storia e io ti comprerò

E qui entra in gioco il branded content che, rispondendo a una sempre più crescente richiesta di engagement e storytelling, mira a creare contenuti legati a un brand senza parlare direttamente del prodotto, ma trasmettendo contenuti che diano valore alla persona, che regalino un’esperienza differente, che coinvolgano. I brand più evoluti – e che hanno un’efficacia sul mercato più alta e redditizia - puntano sempre più una strategia di comunicazione fondata su una vera e propria strategia di contenuti fatti su misura, innovativi, personalizzati, di qualità, home made o raccontati come tali. Come? Nei modi più disparati con una web serie, un guest post su un blog, un podcast, un breve video da viralizzare sui social. In questo modo le aziende aumentano l’awareness, costruiscono un rapporto con nuovi clienti, consolidano la loro reputazione e rinnovano la fiducia con i clienti già consolidati che, catturati da nuovi contenuti, non si rivolgono altrove.

Non si parla più a un target, ma alle persone reali

In quest’ottica il branded content non classificabile come un trend o una moda temporanea, ma come uno strumento di comunicazione efficace che accorcia le distanze. Dati alla mano il branded content colpisce l’attenzione e la memoria di un consumatore il 59% in più rispetto a un annuncio display dello stesso brand. Questo perché si crea un dialogo con il consumatore che non è più bombardato dal “compra, compra, compra”, ma a cui viene raccontata un’emozione. Il brand e il prodotto ci sono, ma sono un elemento del contesto. In altre parole: se sto bene è perché sono in campeggio con i miei amici, ci divertiamo, facciamo il bagno e beviamo quella bibita, ci copriamo dal freddo con quel giubbotto, dormiano in quella tenda.